“密云农业”引领密云农业产业协同发展

十九大报告中提出，“要坚持农业农村优先发展，按照产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效、生活富裕的总要求，建立健全城乡融合发展体制机制和政策体系，加快推进农业农村现代化。” 那么，对于密云来说，如何推进密云农业发展呢？

北京市密云区好山好水好生态，近年来，通过生态赋能、科技赋能、品牌赋能协同发展密云特色农业，推动农业结构供给侧改革，促进农业向高产、高质、高效转型发展。以农民专业合作社、电商企业等为主体，以打造“密云农业”区域公用品牌为抓手，紧紧围绕“绿色、天然、营养、健康”品牌主题，整合优质农业品牌资源，着力提升“密云农业”品牌知名度和竞争力，实现农产品提质增效，农民增产增收效果。

密云是国家生态涵养区和首都重要饮用水源地，森林覆盖率达到67.91%，林木生态覆盖率达到82%，水环境质量常年保持国家二级标准以上，空气质量始终排在全市前列，优美的生态环境，成为密云区发展农业品牌得天独厚的优势。目前密云农业基本形成了“蜂产业、水库鱼、环湖粮、山区果、平原菜”五大特色产业。

密云区区域特色品牌突出。新城子苹果、黄土坎鸭梨、御皇李子享誉京城。北京奥金达蜂产品专业合作社、北京京纯养蜂专业合作社的蜂产品被评为“中华人民共和国生态原产地保护产品”,2018年“密云农业”品牌获得北京农业好品牌荣誉称号。良好的品牌形象，成为提升密云农业品牌影响力的基础保障。

严格品牌授权机制，提升“密云农业”品牌形象

对年销售额不足50万元及无自有商标的合作社不再授权使用“密云农业”区域品牌。全区共有91家合作社及公司申请使用“密云农业”商标，符合条件的共计76家，涉及14大类21件图形商标。通过提高“密云农业”品牌使用标准，保障产品质量、提升品牌信誉。

推进“三品一标”认证，提升“密云农业”产品质量

已有160余家农民专业合作社、企业获得农产品质量认证，其中：无公害产品认证77个，绿色食品认证25个，有机食品认证34个，原产地地理标志认证10个，食品安全生产许可证11个。“三品一标”认证，为“密云农业”品牌走向国内、国际市场奠定基础。

开展主题营销活动，扩大品牌知名度和影响力

密云区连续三年举办“生态密云采摘季，线下体验进园区”系列活动，全方位、多层次、持续性地对“密云农业”品牌进行推广与宣传。市民直接参与活动，进入园区采摘、品尝密云的农产品。通过实际体验活动以及媒体宣传，提高市民对“密云农业”品牌的认知度。2021年举办“密云农业”特色粮经作物丰收节活动。组织社区零售、连锁店及企事业单位进行现场品鉴，将社区与农场对接的CSA模式落地。借助“一直播”“快手”“V5”等直播平台，进行现场直播。

搭建二维码溯源平台，提高农产品管理水平

对入驻“密云农业”品牌平台的商家进行绿色履历管理，消费者可通过扫描二维码，确认该农产品是否获批使用“密云农业”商标。此举提高了产品质量管理水平，塑造了密云优质产品品牌形象，对消费者有了品质保障。

加大“密云农业”品牌宣传力度，塑造品牌文化形象

采用导流媒体及流动车厢拉手媒体相结合的宣传方式，利用北京地铁进行宣传。长期固定站点品牌曝光，增加记忆，形成情感购买潜意识，让更多的受众了解密云民俗文化和绿色天然营养健康的产品。通过现代企业网对“生态密云采摘季，线下体验进园区”系列重大活动的宣传报道，合作社优质优价、有机绿色的农产品给网站会员企业近百万人留下了深刻印象。利用360网站，通过密云360网络宣传推广规范授权单位发展,提升密云农业品牌的美誉度和品牌价值，让更多的市民了解密云农业品牌，达到密云农业品牌走进千家万户的目的。

设立品牌电商建设奖，推进品牌电商推广建设

以密云区委二届四次全会提出的“十、百、千、万”创建工作为指导，在密云本地农产品电商企业中设立“密云农业”品牌电商建设奖，对我区通过电子商务销售本区农产品，有突出贡献的年销售额达千万的农产品电商合作社，给予相应的资金奖励。有12家品牌电商年销售额达到千万以上，共带动基层合作社100余家，农户1000余户，农民10000余人。

品牌助力脱贫产业发展，持续巩固脱贫攻坚成果

“密云食用菌”穿“密云农业衣”提升形象促销售。产业脱贫工作中，在密云区不老屯、冯家峪、新城子等镇稳步推进赤松茸、鲜菇、黑木耳等“林菌”生产，对接本地电商企业，用“密云农业”品牌商标赋能，提升食用菌产品质量，将销售目的转化为增收成果。

一手抓国内一手抓国际，两个市场共同拓展

“密云农业”品牌的壮大和影响力的提升，少不了农民专业合作社、涉农企业对产品质量和市场方向的把控。如密云养蜂业注重产品内销的同时也注重加强农业品牌国际市场开拓，京纯养蜂专业合作社在2017年通过了HACCP体系认证，产品不仅销往国内各大商超，还出口到美国、马来西亚等国家。

品牌引领，协同生态、科技共同发展显成效

近年来，密云农业围绕五大特色产业，以“密云农业”品牌为引领，协同生态、科技共同发展取得了一定成效，目前蜂群达到12.35万群，占北京市蜂群总量45%，年销售额达1亿元，现有26家蜂产业合作社，带动2144户蜂农从事“甜蜜事业”。蔡奇书记提出“蜂盛蜜匀”作为密云蜂产业品牌。密云水库鱼，得到广大消费者认同，通过“渔业净水 生物保水”的方式保护好密云水库这盆净水，成立了6家渔业合作社，把渔民、渔船组织起来，建立“渔民+合作社+公司”模式，实行统一管理、统一标准、统一品牌、统一销售，产品质量得到了很好的保证，价格也有了一定提升。山区果树有45万亩，年产果品达7500万公斤，产值5亿元，大部分达到了绿色认证标准。密云作为首都的重要农产品供应基地，高标准农田建设完成了9.1万亩，平原菜种植面积达6万亩。

围绕资源优势，打造特色品牌

依照密云区农业经济布局，优化资源配置，按照“一镇一业，一村一品”的要求，把优势主导产业做大做强，以科学布局来实现产业标准化、品牌化的效应。着力提高农产品的产品质量、市场占有率、科技水平、品牌知名度，集中力量扶持、发展一批具有密云特色的农业名牌产品。基地建设要充分调动农户、龙头企业、农民专业合作社和各方面的积极性，高起点规划，多渠道筹资，建立和完善社会化服务体系，在农户家庭经营的基础上，走“小规模，大群体”的路子，加强果品、蔬菜等优势农产品基地建设。

树立品牌意识，加大名牌产品宣传塑造力度

密云区闻名的农产品种类不少，且多具有悠久的历史，很有地域特色，必须重视对名牌农产品的“包装”，加大宣传力度，提高名牌农产品的知名度。充分利用电视、广播、报刊等新闻媒体，扩大名牌农产品的社会影响力。积极参与各种农产品展销会，开展节假日促销宣传;举办名牌农产品文化节活动等，把名牌农产品的名声做大、做响、做强。

北京美丽乡村网供稿

图片来源：企业供图